Bewertungs- und Beratungsunternehmen Brand Finance führt jährlich eine Studie durch, um die Stärke und den Wert der weltweit führenden Fußballclub-Marken zu berechnen.
Die Markenstärke wird beurteilt (basierend auf Messungen wie: Leistung auf dem Fußballplatz, Mannschaftswert, Fair-Play-Rating, Fan-Zufriedenheit, Stadionkapazität und Nutzwert, Social Media Präsenz) um den Brand Strength Index (BSI) Wert von 0 bis 100 zu erstellen. Dies wird verwendet, um festzustellen, welcher Anteil der Einnahmen eines Unternehmens von der Marke beigesteuert wird, der in die Ewigkeit projiziert und abgezinst wird, um den Wert der Marke zu bestimmen. Die Brand Finance Football 50 Studie ist die erste aller Art, die die vollen sportlichen Ergebnisse der Saison 2016/17 berücksichtigt.
Real Madrids hervorragende Saison ermöglicht Los Blancos Rivalen Barcelona zu erobern, und damit die weltweit stärkste Fußballclub-Marke zu werden. Die Markenstärken beider Vereine waren schon von anderen Clubs weltweit unübertroffen. Die erbitterte Rivalität von El Clasico, ihre Dominanz auf der europäischen Bühne und fußballerische Stile, die sowohl schön als auch effektiv sind, dienten dazu, Marken zu kreieren, die von deutschen, französischen, englischen oder italienischen Rivalen unerreicht sind. Barça blieb bis dahin nur noch rechtwinklig vor Real. Reals Markenstärke erhöht sich von 94,6 im Jahr 2016 bis 96,1, nach einem weiteren La Liga Sieg und einem Rekord 12. Champions-League-Sieg, und dadurch ist an Barcelona mit einem Wert von 95,4 vorbeigezogen.
Doch während Real der Ruhm seiner unvergleichlichen Reputation genießen kann, könnte es weiter seinen Erfolg auf dem Feld nutzen. Trotz stärkste Fußballmarke ist der Wert immer noch geringer also der von Manchester United. Der Unterschied zwischen beiden Marken bleibt bedeutend. United, trotz seines enttäuschenden sechsten Platz in der Premier League, bleibt die wertvollste Fußball-Marke, mit einem Wert von US$ 1,733 Milliarden, gegen einen Wert von US$ 1,419 Milliarden für Real.
Uniteds Erfolg ist zum Teil das Ergebnis eines dauerhaften Halo-Effektes aus den guten Zeiten unter Alex Ferguson. Allerdings war der entscheidende Bestandteil der kommerzielle Geist des Clubs und seine Fähigkeit, seinen Erfolg in lukrativen Verträgen in Dutzenden von Industrien und Privathaus Gebieten zu konvertieren. Im Gegensatz, während Real blockbuster Angebote erstellt, wie sein berichtet Milliarden Euro Vereinbarung mit Adidas, Ihr Brand Equity wurde nicht in gleichem Maße wie United genutzt, und die gleiche Strecke mit Partnerschaften wurde nicht verfolgt.
Real könnte auch in Wachstumsmärkten außerhalb Europas deutlich besser ausfallen. In einigen, wie dem Mittleren Osten, ist Real beliebt, doch Brand Finance Forschung in den breiten, und daher kritischen, chinesischen Markt zeigt, dass Real eine Menge Arbeit zu tun hat. Dort hinkt Real nicht nur Manchester United, sondern auch Bayern München auf Popularität hinterher.
David Haigh, CEO von Brand Finance, erklärte: „Real muss nun besondere Aufmerksamkeit außerhalb des Fußballplatzes sowie auf seine Leistung auf dem Feld zeigen. Sein neues Status als stärkste Fußball-Marke der Welt sollte den Club starke Argumenten in seinen aktuellen Neuverhandlungen mit Emirates über Trikots Sponsoring bieten. Diese Gelegenheit darf Real nicht verpassen.“
Bayern München behält die 3. Position als stärkste und 5. Position als wertvollste Fußball-Marke der Welt. Der Bundesliga-Titel hat sich zunehmend dazu veranlasst zu Bayern zu gehören. Der Club ist so dominant lokal, dass Ruhm wirklich nur aus der internationalen Bühne kommen kann. So dass 2017 als eine eher mittelmäßige Jahreszeit interpretiert wird. Obwohl die diesjährige Leistung auf dem Spielfeld als unterwürfig angesehen werden kann, macht Bayern große Fortschritte außerhalb des Spielfeldes, um den Wert seiner Marke zu erhöhen.
Der Verein versucht, finanzielle Unterschiede mit europäischen Konkurreten durch Investitionen in China auszugleichen. Sein neues Shanghai-Büro ist das erste von allen europäischen Fußballclubs, das in China eröffnet wurde. Der Verein hat auch in diesem Jahr zwei Fußballschulen in Qingdao und Shenzhen eingeführt, die die Vertrautheit der Marke bei den jungen Spielern erhöht haben, ebenso wie die intensive Investition in Social Media. Bayerns harte Arbeit zahlt sich aus. Brand Finance zeigt, dass der Verein eine sehr starke Präsenz in China hat, und war der zweite meistgesehene ausländische Sportwettbewerb nach der Premier League.
Premier-League-Clubs führen die Welt weiter, wenn es um Markenvermarktung geht; sechs der top zehn wertvollsten Fußball-Marken sind Englisch. Titel-Rivalen Chelsea und Tottenham haben einige der größten Gewinne in diesem Jahr nach erfolgreicher Saison erhalten. Chelsea übernimmt wieder seinen Status als Englands Favoriten unter dem neuen dynamischen Manager Antonio Conte. Kommerziell gewinnt Chelsea deutlich durch eine gemeldete 900 Millionen Pfund, 15-jährigen Deal mit Nike sowie von einer fast 50% Erhöhung der Kapazität von Stamford Bridge. Tottenham erweitert auch seine Heimat. Das neue White Hart Lane wurde innovativ entworfen und wird 61.000 Zuschauern die Möglichkeit bieten, Spurs im Stadion zu sehen. Der Markenwert von Totthenham ist bei 58% gegenüber dem Vorjahr gestiegen, und Chelsea bei 61% auf US$ 1,248 Milliarden.
Alle Premier-League-Vereine profitieren weiterhin von den riesigen Einnahmen, die durch die neuesten Rundfunkrechte mit Sky und BT aufgenommen wurden. Die relativ gerechte Aufteilung ist besonders für kleinere Vereine hilfreich und erklärt, wie ein Verein wie Bournemouth (der vor zwei Jahren der Premier League beigetreten ist und aus einer Stadt mit nur 180.000 Einwohnern stammt) eine wertvollere Marke als viel länger etablierte Europäische Top-Clubs wie Olympique Lyonnais, Inter Mailand und AS Roma enthält. Die Kosten für das Verpassen des Premier League-Status sind auch klar. Eine weitere Saison in der Championship für Aston Villa und Abstieg für Sunderland zeigen sich beide in der diesjährigen Liste.
Sunderlands Verlust war der Gewinn von Newcastle. Die Magpies Promotion wird die Einnahmen zurückbringen und die internationale Exposition gegenüber dem Tyneside Club wiederherstellen. Als Ergebnis ist der Markenwert um 92% auf US$ 247 Millionen gestiegen, so dass Newcastle die diesjährig am schnellsten wachsende Marke ist.
Serie A Gewinn von Juventus und voller Champions-League-Lauf hat dazu beigetragen, die Markenstärke um drei Punkte zu verbessern und den italienischen Club in die Top 5 für Markenstärke zu bringen. Der Markenwert hat sich auch deutlich verbessert, und wächst 72% seit 2016. Allerdings hat Juventus, wie Real Madrid, die Stärke seiner Marke für kommerzielle Zwecke nicht ausreichend genutzt. Ausländische Touren, Marketing-Investitionen, strategische Partnerschaften mit Sponsormarken und sogar nicht-kommerziellen Organisationen können alle dazu beitragen, die Kaufbereitschaft zu verbessern, sei es Waren, Match-Day-Tickets oder Abonnements für Rundfunkveranstalter der Serie A-Spiele. Juve ist etwas eingeschränkt in seiner Fähigkeit, Vereinbarungen zu schaffen, wegen der Dauer seiner bestehenden Partnerschaften mit Adidas und Fiat. Trotzdem könnte Italiens wertvollster Fußballverein eine bessere Leistung zeigen.
Zenit St. Petersburg ist der einzige Eintrag von Russland in den Top 50. Die 168 Millionen Umsatzerlöse (geleitet von Schlagzeilensponsor Gazprom) sind der Haupttreiber des Markenwerts und setzen damit den beiden großen Moskauer Clubs CSKA und Spartak deutlich voraus. Das bald eröffnete Krestovsky Stadium sollte Zenit vorausziehen; Seine 68.000 Kapazitäten sind mehr als 50% größer als jede andere Club-Arena, so dass Zenit seine Marke durch verbesserte Match-Day-Einnahmen nutzen kann. Das Stadion wird für die nächste FIFA Fußball-Weltmeisterschaft ein wichtiger Schauplatz sein.
Bis jetzt schafft die russische Premier League ausserhalb der Gemeinschaft Unabhänginger Staaten begrenztes Interesse, dennoch lenken Milliarden von Fans ihre Aufmerksamkeit auf das Land. 2018 könnte die perfekte Gelegenheit für die russischen Vereine sein, um ihre Marken zu stärken und Gefolgschaft insbesondere in Asien zu bauen. Es gibt auch Risiken. Der Hooliganismus war als englisches Phänomen bekannt, ist aber jetzt stärker mit Russland verbunden, was auch als Rückstand auf Themen wie Rassismus und Homophobie im Sport gesehen wird. Russische Vereine müssen sich der Zerbrechlichkeit dieser einmaligen Gelegenheit bewusst sein und sorgfältig planen um das Vertrautheit zu verbessern, Fans zu gewinnen und kommerzielle Möglichkeiten zu sichern.